Pienet mainostoimistot ovat ottamassa pääroolin mainosmarkkinoilla. Näin väittää Advertising Agen kolumnissa Marc Brownstein

Brownsteinin mielestä pienet toimistot ovat aikaisemmin tyytyneet palvelemaan oman kaliiberinsa yrityksiä. Nyt rooliajattelu on menossa kovalla vauhdilla uusiksi. Pienet toimistot palvelevat yhä useammin suuria globaaleja asiakkaita, ainakin Yhdysvalloissa ja Iso-Britanniassa.

Muutokseen vaikuttavat monet tekijät. Yksi syy on yritysten halu hajauttaa, toinen pienten ketteryys. Muutosta saattaa vauhdittaa lama-ajan taloudenpito, jossa tuloksia odotetaan nopeammin pienemmillä panostuksilla. Samalla teknologian nopea kehitys mahdollistaa sen, että pienemmät toimistot käyttäytyvät kuin suuret.

Brownstein muistuttaa myös, että isot markkinoijat ovat aina pitäneet pienistä. Ilman Rolls Roycea ja American Expressia nuori David Ogilvy ei olisi rakentanut imperiumiaan, eikä Wieden & Kennedy olisi kasvanut isoksi ilman Nikea.

Myös Suomessa voi nähdä samansuuntaista trendiä. Varsinkin viime vuoden yt-kierrosten aikaan uusia toimistoja syntyi tiuhaan tahtiin.

Usein pienten toimistojen toiminta-ajatus on usein se, että varsinaista vakinaista henkilökuntaa on vähän, mutta freelancereiden laajasta yhteistyöverkostosta löytyy parhaat tekijät kuhunkin toimeksiantoon.

Linkki Markkinointi ja Mainonnan artikkeliin. LINKKI